1月31日，蘋果公司發布了2025財年第一季度業績。期內淨營收為1243億美元，與去年同期的1195.75億美元相比增長4%；淨利潤為363.3億美元，與去年同期的339.16億美元相比增長7%。
蘋果第一財季是全年營收最高的財季，主要是新款iPhone在這一財季帶來大量的營收。公告顯示，本財季蘋果iPhone的銷售額為691.4億美元，較市場預期的710.3億美元低約19億美元，較去年同期697.02億美元出現了小幅下滑。
期內，iPhone在中國市場表現不佳是拖累蘋果業績的重要因素。根據市場研究公司Canalys的數據顯示，在2024年第四季度（對應蘋果第一財季），蘋果在中國的智能手機出貨量大幅下滑25%，而其他幾家vivo、華為、小米、OPPO都出現了兩位數的上漲。
庫克：DeepSeek的人工智能模型代表了“推動效率的創新”
在財報電話會議上，庫克被問及他對未來iPhone機型在形態創新方麵的看法，通常情況下，他會拒絕透露未來產品的信息，但這次給出了令人鼓舞的答案。
庫克表示：“我認為未來還有很多東西，iPhone的創新遠未結束，智能手機仍有很多創新空間，我對我們的產品線感到無比樂觀。”
毫不意外的是，正如此前微軟和Meta財報業績會上，也有分析師提到了眼下最熱的中國企業深度求索的大模型DeepSeek。
庫克認為，DeepSeek的人工智能模型代表了“推動效率的創新”。
“總的來說，我認為推動效率的創新是一件好事。”在回答一位分析師關於DeepSeek的人工智能模型將如何影響蘋果利潤率的問題時，庫克說：“你知道，這就是你在模型中看到的。”
庫克接著指出，蘋果的人工智能采用了一種混合模式，在本地運行一些簡單的任務——在其設備的定製矽芯片上使用自己的人工智能模型。與此同時，其他更複雜的任務通過與人工智能模型提供商的合作在雲中運行。
不過庫克表示，對於這類人工智能的支出一直采取“審慎和深思熟慮”的態度。
值得注意的是，目前蘋果智能的AI服務商正是OpenAI，蘋果已經將ChatGPT內置到手機之中。